Trong thời đại công nghệ 4.0 hiện nay, thời buổi toàn cầu hóa, con người cùng với sự kết nối toàn cầu thì cả phái mạnh lẫn phái yếu luôn bỏ túi cho mình một loại nước hoa tạo nên một hương thơm đặc trưng tôn lên cá tính và khí chất riêng của chính mình. Cùng với đó, khi đã nhắc tới các loại nước hoa đang làm mưa, làm gió trên thế giới hiện nay thì thật là một điều thiếu sót lớn nếu không nhắc tới dòng nước hoa Jo Malone – một trong những thương hiệu nước hoa đình đám được yêu thích và ưa chuộng nhất trong vài năm trở lại đây, nhiều người lầm tưởng rằng đây là thương hiệu nước hoa mới, nhưng thực chất thương hiệu nước hoa nhà Jo Malone bắt đầu đặt chân vào ngành công nghiệp nước hoa những năm 1990. Nhưng dường như vài năm trở lại đây ví trí của dòng nước hoa này trong lòng các tín đồ yêu thích làm đẹp ngày một thăng hạng về niềm tin, thăng bật về cảm xúc khi trải nghiệm.
Jo Malone là một trong những thương hiệu nước hoa lừng danh đến từ xứ sở sương mù – đất nước Anh quốc mơ mộng nên thơ. Giống như các thương hiệu nổi tiếng khác, Jo Malone cũng đặt tên theo người sáng lập ra – bà Jo Malone. Trước khi bén duyên bước chân vào ngành công nghiệp nước hoa, Jo Malone đã khởi nghiệp với công việc kinh doanh bán hóa và với một tình yêu mãnh liệt dành riêng cho hương thơm của nhiều loại hoa khác nhau bà đã gây dựng nên một thương hiệu nước hoa nổi tiếng mà mỗi khi nhắc tới thì nó như là một niềm kiêu hãnh dành riêng của người dân United Kingdom. Tính tới thời điểm hiện nay thì nhà Jo Malone đã cho mắt hơn 100 loại nước hoa phục vụ cho nhu cầu đa dạng của khác hàng cả nam và nữ như: Amber & Patchouli, Rose & Oud…. Đa phần mùi hương nước hoa của Jo Malone đều đem đến cảm nhận mới lạ, tinh tế kèm theo chút gì đó táo bạo, quyến rũ. Thêm vào đó, nước hoa nhà Jo Malone cũng là một trong top 100 dòng nước hoa được ưa chuộng nhất trên thế giới. Thương hiệu nước hoa và mỹ phẩm quốc tế Jo Malone lần đầu tiên xuất hiện trên thị trường Việt Nam với cửa hàng đầu tiên thuộc hệ thống cửa hàng miễn thuế sân bay Tân Sơn Nhất (SASCO Duty Free) đã gây được sự chú ý rất lớn từ các tín đồ mê mùi hương tại Việt Nam. Giống với thời trang, thế giới của nước hoa cũng có sự phân loại rõ rệt giữa những thương hiệu phổ thông và những dòng thương hiệu cao cấp (niche) Theo định nghĩa của diễn đàn nước hoa uy tín Fragantica, “nước hoa niche hướng đến một nhóm đối tượng có mức thu nhập và tiêu chuẩn sống nhất định. Tiêu chí của những nhà sản xuất nước hoa niche không phải là doanh số bán ra mà là chất lượng của thương hiệu và sản phẩm”. Trong những năm gần đây, đặc biệt năm 2018 là cột mốc đánh dấu sự bùng nổ của nước hoa niche không chỉ về doanh số mà còn về độ nhận diện thương hiệu. Theo đó, Jo Malone là một trong những thương hiệu nước hoa niche nổi bật trong năm 2018, thật không phải là một điều dễ dàng khi trong vô số các thương hiệu nước hoa trên thế giới hiện nay mà thương hiệu nước hoa nhà Jo Malone lại đánh bại rất nhiều đối thủ để đứng trong top 6 nước hoa niche: Ưu điểm chung của các loại nước hoa trong thương hiệu Jo Malone: + Nước hoa của Jo Malone luôn là sự kết hợp của 2 nốt hương chính, ví dụ: Bergamot & Oud lấy cảm hứng chính của hai note hương cam Bergamot và trầm hương, với sự kết hợp của 2 nốt hương chính trong mỗi sản phẩm của thương hiệu Jo Malone đã tạo nên sự hòa giữa các mùi hương vừa kiêu sa vừa ấm áp, vừa tinh tế lại rất dịu dàng. Black Cedarwood and Juniper có ba hương chính: mở đầu với hương thìa là, sau đó sẽ mạnh mẽ, nồng nàn hơn với hương gỗ bách xù và cuối cùng là hương gỗ tuyết tùng sexy và vô cùng gợi cảm. Đó cũng chính là đỉnh cao của các bậc thầy của nhà Jo Malone trong việc kết hợp các mùi hương. Mõi dòng nước hoa sẽ có những hương thơm đặc trưng khác nhau dễ dàng cho các tín đồ làm đẹp nhà Jo Malone lựa chọn. + Ưu điểm tuyệt vời của nhà Jo Malone là độ lưu hương cực lâu và tỏa rất tốt., đây chính là một điểm cộng của thương hiệu nước hoa Jo Malone mà không phải thương hiệu nước hoa nào cũng có thể làm được. +Chai nước hoa được thiết kế khá cổ điển, kính thủy tinh trong suốt với hình chữ nhật vững chắc, nắp chai kim loại sáng bóng làm điểm nhấn hiện đại cho sản phẩm. + Các chai nước hoa của thương hiệu Jo Malone được đặt trong những chiếc hộp xinh xắn màu kem và thắt nơ đen. Những chiếc hộp ấy đã dần trở thành bản sắc thương hiệu như một dấu ấn cho cả thế giới đều có thể nhận ra. + Mùi hương chính: Húng quế, Hoa cam, Xạ hương trắng, Cỏ vetiver, Muối biển, Cây xô thơm, Bưởi vàng, Xạ hương và Rong biển… Đây là một trong những mùi hương được ưa chuộng và sử dụng rộng rãi nhất với đặc tính nhẹ nhàng, gắn liền với thiên nhiên hoang dã. Tạo nên cho người dùng một cảm giác thoải mái và vô cùng dễ chịu, những hương thơm tinh tế, thanh cao của cây cỏ tự nhiên mà khó ai cưỡng lại được. Nhược điểm của các dòng nước hoa thương hiệu nhà Jo Malone đó chính là: + Giá nước hoa tương đối đắt. Tuy nhiên nếu so sánh với chất lượng mà nó mang lại thì thực sự không thể nào so sánh được. + Hầu hết các mùi hương của nhà JoMalone đều bình bình và nhẹ nhàng giống nhau. Nhưng chính cái bình bình, nhẹ nhàng đấy đã tạo nên được sự yêu thích từ đa số khác hàng, vì nó không quá nồng hay nặc mùi như một số loại nước hoa khác, nhưng trong chính sự bình dị đó mà làm nổi bật lên cá tính và khí chất người sử dụng. Không quá mạnh mẽ nhưng quyết liệt và kiêu sa. Một số dòng nước hoa nổi bật của Jo Malone:
1. Jo Malone Nectarine Blossom & Honey:
Đây là dòng nước hoa dành cho cả nam và nữ , được tung ra lần đầu trên thị trường vào năm 2005 và nhận được rất nhiều sự quan tâm của khách hàng, với đặc trưng là sự kết hợp hài hòa giữa xanh tươi và ngọt ngào đến từ trái cam trái canh, trái đào, nhẹ nhàng hương cỏ hương bài cùng mật ong tôn lên vị của trái cây, vừa thanh mát , nhẹ nhàng nhưng vô cùng quý phái. Đây là mùi hương phù hợp để bạn dùng vào mùa hè và mùa xuân.
2. Peony & Blush Suede Cologne:
Là dòng nước hoa dành riêng cho các cô nàng, với mùi hương nhẹ nhàng của phong vị cỏ dại, vừa ngọt ngào lại quyến rũ. Chắc chắn Peony & Blush Suede Cologne sẽ thu hút người đối diện nhờ vào vẻ nhẹ nhàng, thanh thoát, nữ tính riêng của mình. Theo thống kê gần nhất, trong các dòng nước hoa đình đám của Jo Malone thì trong đó có 8 dòng nước hoa được các tín đồ mùi hương săn đón nhiều nhất xếp theo thứ tự lần lượt đó là: Jo Malone English Pear & Freesia ( , Jo Malone Nectarine Blossom & Honey, Jo Malone Peony and Blush Suede, Jo Malone Wood Sage and Sea Salt, Jo Malone Mimosa & Cardamom, Jo Malone Limited Edition Green Almond and Red Currant, Jo Malone Wild Bluebell, Jo Malone Velvet Rose and Oud. Không phải ngẫu nhiên mà thương hiệu nước hoa Jo Malone lại là niềm kiêu hãnh của người dân United Kingdom chứ không phải bất cứ thương hiệu nước hoa nào khác, bởi lẽ, chỉ với một chai nước hoa đại diện bất kỳ của Jo Malone cũng có thể nêu bật lên hầu hết đầy đủ tính cách của người dân xứ sở sương mù này, ví dụ như: Người Anh Quốc chào hỏi và giao tiếp rất lịch sự hay người Anh ăn mặc thoải mái là chính , thì ngay trong mùi hương mỗi loại nước hoa của thương hiệu Jo Malone đã có sự dịu dàng, nhẹ nhàng, bình bình tôn lên sự lịch sự đối với những người xung quanh, những nốt hương chính trong mỗi sản phẩm đượclàm từ cây cỏ thiên nhiên gần gũi với con người tạo ra cho người dùng cảm giác thoải mái khi sử dụng nước hoa…. Chỉ mới điểm sơ qua vài nét đã làm rõ được phần nào niềm kiêu hãnh của người dân Anh Quốc đối với thương hiệu nước hoa này là do đâu.
3. Jo Malone Orange Blossom Cologne:
Đối với những nhân vật có sức ảnh hưởng tới công chúng như Công nương Kate và Á hậu Huyền My cùng dành tình cảm cho nước hoa của Jo Malone – thương hiệu được sáng lập tại Anh Quốc và cho ra đời những mùi hương được đánh giá là táo bạo nhưng cũng thật thanh lịch, quyến rũ. Với Công nương Kate, chai Jo Malone Orange Blossom Cologne chính là một trong những hương nước hoa “ruột”; còn Á hậu Huyền My lại mê mẩn chai Jo Malone English Pear & Freesia Cologne, âu yếm gọi là “nàng thơ” và đã sắm cho mình đến lọ thứ 4.